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品牌形象广告成为企业与消费者沟通的重要方式
微软—“绿色IT”虚拟化策略
IBM—“智慧的地球需要智慧的IT”
英特尔的品牌营销活动并不频繁，但每次出手都必定是大手笔制作，颇有“不鸣则已，一鸣惊人”的味道。继2006年推广酷睿2 双核处理器的“多重动力（Multiply）”大型营销活动后，2009年，英特尔再度启动了主题为“英特尔，与你共创明天”的全球品牌推广活动，并同期发布相应的平面、电视、网络和户外广告。
相对于之前以产品功能为主的推广，英特尔此次首次推出企业形象广告，希望通过品牌形象的塑造来强调，英特尔不仅仅是一家微处理器公司，还是一个具有创新性和多元性，追求卓越发展、引领社会前进的优秀企业。
算盘和京剧是中华璀璨文明的代表和象征。此次在中国推出的平面广告中，英特尔将高科技的核心产品与算盘、京剧这两个极具中国传统文化特色的元素进行类比，突出“不同的运算，同样的精准”、“不同的艺术，同样的精彩”的品牌概念，不仅表现出英特尔在中国努力进行本土化、积极与中国消费者沟通的灵活姿态，还体现出英特尔追求产品质量和尖端技术的优良品质，尽显芯片行业领导者的大家风范。
英特尔的电视广告则大走幽默路线。广告将背景设置于英特尔的员工餐厅，一位男人的出现引起了大家的关注，并受到了明星般的待遇，这时画面中的字幕显示：“J·史密斯：空气变电能项目总工程师”。这位工程师笑着为同事们签名致意，俨然一副巨星风范。
在另一则电视广告中，英特尔正在召开新款微处理器的新闻发布会，却因芯片太小而导致在产品即将揭晓时“不翼而飞”，随即亮出广告语“有人追求声势浩大，我们追求创意伟大”。轻松幽默的创意，立刻拉进了英特尔与消费者的距离，仿佛在告诉我们，高科技同样也可以很亲民!
英特尔在全球的推广
对大多数人来说，IT环保业可能还算是个新名词。而IT巨头IBM则用实际行动对其进行完整诠释。09年，IBM推出了“智慧的地球需要智慧的IT，让我们共建智慧的地球”的全新品牌形象广告，旨在向大众推广智能环保的新概念。其广告延续了IBM一贯简洁的风格，分别运用一系列色彩明快的几何图形来表现“智慧地球”的概念。IBM投身IT环保事业的决心，不仅能够让人们重视当前资源浪费严重的问题，还成功提高了品牌形象，所谓一举两得。
文案：虚拟化的障碍开始土崩瓦解，从虚拟资产，到物理资产，尽可一手掌控，准备好，迈出虚拟化的脚步吧！
作为世界上最大的软件公司，微软的市场占有率和品牌知名度自然不在话下。而要在软件市场竞争激烈的情况下保持其领导品牌的地位，同样需要不断地进行创新。2009年，微软推出“绿色IT”的虚拟化策略，力图最大程度地节约IT产业的资源和成本。其平面广告也围绕着“虚拟”的概念进行创作，画面中严实的壁垒障碍让人倍感压抑，而唯有一方天空给人以无限的希望和遐想，这片天空不仅暗喻着微软积极开拓的创新之路，也将虚拟化的技术的概念用极具空间感的视觉语言表现了出来。
品牌形象广告是适应企业战略需求而衍生出的一种广告形式，它主要突出企业标志、企业文化理念、企业社会责任感等非产品因素，重在与消费者进行深层的沟通，是品牌形象传播与推广的重要途径。尤其对于一些运营已经比较成熟的品牌来说，形象广告往往比直接的产品广告更具传播价值。
在IT行业，“绿色IT”、“智能环保”、“节能芯片”等早已不是什么新鲜的概念，但真正要将这些概念深入品牌文化的精髓，让其成为品牌的差异化优势，还需要企业本身不断地努力和创新。毕竟，品牌形象的建立不是一朝一夕能完成的，也不是一两则广告所能包容和承载的，优秀的企业应该懂得：实力，永远是企业制胜的法宝。
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