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点击广告创意中的“防水”诉求
索爱防水手机电视广告
蜜丝佛陀——浓黑纤长睫毛or汽车雨刮
算起来，华为做通信终端也有几个年头了，2003年华为宣布进军小灵通市场，2005年底又正式进入中国手机市场。然而却颇有“默默无闻”的味道，始终无法与一线品牌匹敌，其中最大的问题可能就是知名度了。
2009 年，华为G9600防水手机广告《咖啡篇》一举获得嘎纳广告节户外类银狮奖，习惯了低调的华为顿时吸引了众人的目光和视线。广告运用一个夸张的比喻来突出华为手机的防水功能：一杯咖啡倾倒在了华为手机上，但咖啡不但没有将手机浸透，反而被吸干水份变成了咖啡豆！虽然表现手法大胆夸张，但人们看过之后都明白了华为手机是防水的。
Swatch-手表
同样在表现产品的“防水”特性，Swatch手表的广告创意则直白了许多，广告中的男女主角，分别将戴有Swatch手表的手直接伸到“装金鱼和袋子”和“鱼缸”，以此表明Swatch手表超强的防水性能，创意直观、简洁、幽默。
Swatch一直给人时尚，年轻，运动的品牌形象，在广告创意方面，也和时下流行密切结合，在继力士架之后，Swatch把全新的运动跑酷运用到广告创意中。
索爱防水手机的电视广告做得非常有意思。一开始，广告画面中的美女拿着手机默默地转身，迷幻的音乐加上缓慢的节奏，巧妙地设置了一个悬念，让人们猜想广告到底在诉说什么。忽然，美女嘴巴里吐出了一连串的水泡，这才让人顿悟：原来这位美女是在水中使用索爱的手机，手机的防水性如何，大家可想而知。广告中并没有直接进行“防水”诉求，但巧妙的表现手法，不禁让人暗自叫绝。
奥林巴斯-数码相机
如果不看画面中的LOGO和文字，很多初次看到这三幅图的人都会以为这是海底世界的海报或是普通的照片，但实际上，它却是奥林巴斯790SW数码相机的平面广告。仅以几幅海底动物的清晰照片进行创意表现，奥林巴斯仿佛要告诉我们：就算把该款相机放到海里，也能拍出非常精美的照片。
云南白药-创可贴
曾几何时，邦迪几乎是创可贴的代名词，然而本土品牌云南白药，却利用差异化定位成功抢夺了邦迪创可贴近一半的市场份额，成为国内创可贴市场的第二大品牌。在此则广告中，身贴“云南白药创可贴”的鲸鱼在海里自由游动，同样突出了产品的防水性能，然而从创意来看，这和奥林巴斯防水相机广告的表现手法如出一辙，不知观众是否会有点视觉麻木？
咋一看，这只是一则很普通的睫毛膏广告，仔细观察才发现，浓黑纤长的眼睫毛原来是由汽车的雨刮排列组成的，广告借用功能性相似的非关联性事物进行大胆比喻，将蜜丝佛陀睫毛膏“防水”的特性表现得妙趣横生。
暇步士-皮鞋
为了表现牛皮鞋的防水功能，美国品牌暇步士干脆直接用雨伞的形象来做广告，伞表面上可以制造的“鞋带”，仿佛是要在充分引起人们的关注和好奇之后，才让大家明白广告真正的用意，创意独特生动，“防水”诉求表现得十分到位。
可以说，突出产品功能的诉求，仍是目前广告创意的一个重要方向。以以上几个品牌的广告为例，各商家为突出产品的“防水”特性无不使出了浑身解数。但总的来看，在表现手法上仍然主要采用比喻和替换的手法，如何找到和产品特性具有巧妙关联的事物，就要看各路广告人的本事了。
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