美珑美利，刀具也可以如此艺术

刀具广告可以这么做!这么做?这么做……

WMF—萝卜再现惠美三女神

双立人—“巧妇难为无米之炊”

文案：

看得到的佛拉明戈节拍

听得到的恰恰律动

嗅得到的探戈气息

触得到的华尔兹风度

味蕾上的桑巴舞狂欢

         胡萝卜丝点燃绚丽烟花，洋葱变身魅力巨星，苹果皮旋转优雅舞步，圆椒演绎律动旋律……原来刀具也可以如此具有艺术气息！2009年，原三兄刀具有限公司成立美珑美利贸易有限公司，同年5月1日，推出美珑美利品牌。其产品线从原来的厨房刀具，刀座菜板等木制品延展至厨房锅具，煲具，厨房小工具，厨房小配件等厨房全系列产品。新品牌一上市，美珑美利就进行了势头强劲的品牌营销活动。在同步发布全新系列的广告中，突破厨具类产品的传统宣传思路，刀具与艺术的相互融合，尽显新锐品牌的丰富内涵和强势传播态势。

WMF

         婀娜多姿的惠美三女神，原本是新古典主义大师卡瓦诺的代表之作。这位大师绝不会想到，一个名为WMF的刀具，竟将他手下的“女神”复刻得如此完美，而材料却只用了一个普通的萝卜。WMF这个来自德国南部的著名厨房用品品牌，一直以餐具、锅具、刀具等高品质和种类齐全的产品著称。此则刀具广告，不仅用萝卜再现了惠美三女神，还使用了菠萝、南瓜、胡萝卜等食材来展示古典美学，同样是跨界思维的广告创作，WMF走的艺术路线则更加高雅，直接把作品变成一种艺术的享受了……

        “夸张是创作的基本原则”，每个广告人都深谙此道。WMF刀具这个系列的平面广告就充分体现了这个原则。广告以“锋利”、“精致”作为WMF刀具的独特卖点，并将其进行明显而合理的夸大，以此来加强消费者的品牌记忆度。这种手法鲜明地突出了产品特性，在视觉上也颇具艺术效果。只是，如此锋利的刀具，是否会让使用的人也提心吊胆呢？

KOI

         KOI刀具的锋利程度似乎丝毫不逊色于WMF，相同的广告创意，相似的画面表现，到底是纯属巧合还是英雄所见略同？这一次又不知道是谁借了谁的东风。看来，只有跳出创意怪圈，拥有自己真正的Big Idea，才能避免如此“撞衫”的尴尬。

双立人

        俗话说“巧妇难为无米之炊”，面对以上画面中的窘境，你是否能想到是竟是一把刀解救了他们？BBDO曼谷为双立人刀具所打造的平面广告，大胆突破传统的创意思路，用颇具故事情节的画面来引发人们丰富的想象，产品的独特卖点尽在不言中。

苏泊尔

         不得不说，这一组广告的创意有点out了，将拉链和果蔬这两个元素组合在一起的广告不胜枚举。然而，又不得不承认，该组广告的画面十分有质感，很能抓住人们的眼球。清晰的果蔬形象加上自然融合的拉链，将苏泊尔削皮刀的优良功能表现得浑然天成。创意不新，但表现出位，似乎同样能博得观众的欢心。

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          提起刀具，难免会想到厨房。窥探刀具类产品的广告创意，大多数都是围绕刀具产品特有的功能定位进行广告诉求，而也有的广告主喜欢出其不意，玩上一把黑色幽默；抑或是让自己的品牌充满艺术气息，仿佛要告诉大家，在厨房这么狭小空间里，因为拥有与众不同的厨具，生活也可以变得妙趣横生。至于广告创意，幽默也好，夸张也罢，能抓住消费者的心，那才是真正的好广告。