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万宝龙“以爱为铭”——让更多的孩子拥有读与写的机会
承载着对慈善事业的热情，世界十大奢侈名笔品牌之一的万宝龙于近期携手联合国儿童基金会，开展了“以爱为铭” 的慈善活动，旨在支持文化教育事业，帮助更多的孩子拥有读与写的机会。
慈善、公益营销、企业社会责任等已经成为目前社会中的热门词汇。在公益慈善活动日益风行的今天，越来越多的企业投身公益事业，争做企业公民，不仅让特定群体得到了帮助，也使企业获得了经济上的回报，所谓双赢。
作为专门服务于“有钱人”的奢侈品，历来都被视为与慈善公益的价值观有所对立。然而营销无定式，代表着财富、典雅、高贵和小众化的奢侈品如今也纷纷涉入慈善事业，在大众面前塑造其社会责任形象。
在此次活动开展之前，万宝龙品牌广告中的主角则一直由万宝龙国际文化艺术大使、英国著名歌剧家凯瑟琳·詹金斯所担任。这位年仅26岁的歌剧界新星，以卓越的歌艺与才华及青春甜美的魅力震惊乐坛，其睿智、成功及优雅的魅力风范与万宝龙的品牌价值如出一辙。
联合国儿童基金会（Unicef）是隶属联合国的一个国际性公益组织，致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利。近年来，其发布的很多广告都在国际上产生了极大的影响力，成为公益广告的先锋派。在去年的One show广告节中，奥美.上海为联合国基金会所创作的《不要忽略我》系列广告就一举摘得户外银奖。
奢侈品牌公益营销的手法所谓多种多样，Gucci就于2008年推出了捐助联合国儿童基金会计划，特邀全球知名歌手Rihanna担任平面广告大使，主题锁定“慈爱、幽默与关怀”。 该广告活动于2008年12月至2009年1月在全球各大杂志隆重发表，并重点介绍为联合国儿童基金会筹款而设计的心型TATTOO系列。这个系列收益的25%将会捐给联合国儿童基金会作慈善用途。
作为珠宝行业的领头品牌，周大福也将慈善事业作为企业发展的重要一环。先后赞助过“BAZAAR明星慈善夜”、“高尔夫球慈善杯赛”，并参与联合国儿童基金会的前线救助行动等。周大福通过各项慈善活动传播“完善自己，关爱别人”的理念，呼吁更多的人参与其中。
目前，奢侈品牌的竞争也已进入了空前激烈的阶段。在这样的情况下，谁能在营销上真正“取悦”消费者，谁就将是最后的赢家。奢侈品牌的公益营销，一方面积累了良好的社会效应，一方面也拉近了消费者与奢侈产品之间的距离。或许，一个真正具有丰富内涵的奢侈品牌，不仅拥有价值和财富的意义，还应该涵盖着责任和荣誉。
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