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《变形金刚Ⅱ》近期热映，再度掀起品牌狂潮
时隔两年，《变形金刚》挟擎天柱、大黄蜂、铁皮等经典角色再度隆重登场，又一次引爆了全球范围内的变形热潮。与此同时，通用汽车、LG、M&M以及中国本土品牌美特斯邦威等品牌也纷纷携手《变形金刚Ⅱ》，为我们带来了一场宏大的品牌视觉盛宴。
作为第一家在好莱坞大片中崭露头角的中国品牌，美特斯邦威此次可谓下足了血本，而此前，则请来了《越狱》男主角米勒担任其旗下的品牌Me&City的代言（米勒代言），营销方面一直都是大手笔。早在《变形金刚Ⅱ》在中国市场上映之前，李奥贝纳.上海（Leo Burnett）便帮助美特斯邦威展开了一系列配套营销宣传攻势：产品授权推出“Transfashion变形看我”系列服饰产品；电影植入——在影片中的中国场景中出现品牌形象；网站支持——建立一个专门的网站（http://tf.metersbonwe.com/）配合此次营销活动的推广；广告宣传——包括平面、电视广告片、影院播放广告、LED楼宇广告、店面推广和现场活动等等，旨在进一步放大影片所带动的广告效应，增强其在国际中的品牌形象与地位。
通用汽车作为《变形金刚》最大的广告赞助商，早在《变形金刚Ⅰ》中就已大显身手，不仅将电影主角“大黄蜂”与2006款雪佛兰Camaro概念车完美结合，还在国内进行了大规模的公关推广和电影贴片广告宣传。在线上，雪佛兰联合腾讯推出免费赠送《变形金刚》QQ秀的活动，与广大网友亲密互动，时尚品牌Nike也采用类似的形式对其最新Nike Women系列进行系列宣传活动，主题定位“Be Transformed我的蜕变”。随着《变形金刚Ⅱ》在国内上映，雪佛兰趁势推出“订购雪佛兰，赢取《变形金刚Ⅱ》首映券”的同步促销活动，巧妙运用了“变形”热潮的宣传优势。
趁着《变形金刚Ⅰ》引起的全球时尚热潮，诺基亚不仅在影片中投放了植入广告，还不失时机为旗下音乐手机5300推出了黑色外壳的“变形金刚”限量版，后期又配合变形这一特点，推出了动感“扭腰”造型的5700，更是吸引了喜欢新颖时尚一族的眼球。
在国外，M&M巧克力豆和LG手机的《变形金刚Ⅱ》版广告已经抢先推出，这两版广告都充分运用了 “变形金刚”元素，巧妙地将影片片断和广告情节结合起来，以产品为道具，充分突出了品牌的炫酷形象。
如今，电影植入式广告对中国的广大消费者来说已经不算是什么新鲜事。从国外大片《黑客帝国》中的诺基亚到《偷天换日》中的Mini Cooper，再到国产电影《手机》中的摩托罗拉和《天下无贼》中的佳能照相机，植入式广告无处不在……
尽管人们对电影植入广告运用的评价褒贬不一，但无庸置疑，电影植入式广告已经成为一种新型有效的广告模式。目前我们最需要讨论的，不是植入式广告应不应该做，而是如何去做好的问题。或许，只有抛弃粗糙的产品植入曝光，将品牌和影片良好地结合在一起，才会让消费者更乐于接受。
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